耐克在华失速 高层坦言需调整策略
“在大中华区，我们的首要任务是通过运动和创新进一步强化品牌差异化，基于更深入的本土洞察，融合线上线下渠道，打造一个更能体现品牌差异化以及更协同的市场体系。”
不久前，耐克刚刚发布了2026财年第二季度（2025年9—11月）财报，报告期内，公司总营收为124.27亿美元，同比增长约1%；净利润7.92亿美元，同比下降32%。
在这当中，大中华区营收为14.23亿美元，同比下降约17%。具体来看，直营Nike Direct 下滑18%，其中数字化业务Nike Digital 下降36%，Nike自有门店下降5%。息税前利润（EBIT）更是腰斩，下降了49%。
而在此前的财报电话会议上，耐克高层坦言，中国仍然是体育领域最具潜力的市场之一，但耐克需要重新调整策略。
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